“Los rótulos no deben morir” reúne cerca de cien piezas que dan cuenta del rótulo como oficio, lenguaje visual y memoria urbana en México. Con curaduría del promotor y curador del rótulo, Quetzalcóatl Molina, la muestra se organiza en cinco núcleos (Los Pulques, La Fotografía, El barrio de Tepito, Los rótulos en Tepito y Los nuevos rotulistas) e integra materiales históricos y producción contemporánea.

En el apartado fotográfico se presentan imágenes de autoras y autores que documentan dichos lenguajes en la ciudad, con referencias como Graciela Iturbide, Hermanos Mayo, Nacho López y Mariana Yampolsky, además de acervos vinculados al Museo Archivo de la Fotografía; el recorrido se complementa con obra rotulista realizada con técnicas que van del pincel al aerosol y el aerógrafo.

La exposición guía al público por un recorrido histórico por la gráfica urbana desde inicios del siglo pasado a través de las fotografías de Yolanda Andrade y Tina Modotti, entre otros fotógrafos y fotoperiodistas que retrataron pulquerías, negocios y hasta clínicas, para llegar al rótulo actual representado en puestos de comida y su irrupción en otras expresiones artísticas.